本地非自動門企業(yè)的渠道優(yōu)勢也應(yīng)該慎重嗎
對于一些知名度稍小的中小型防盜門、自動門、非標(biāo)門生產(chǎn)企業(yè)來說,在當(dāng)前本地非標(biāo)門市場布局已相對穩(wěn)定的情況下,由于資金、技術(shù)、品牌影響力以及渠道等原因,搶占當(dāng)?shù)匦袠I(yè)龍頭的位置已相當(dāng)困難,但如果冒險以鋼多瑪自動門為主打產(chǎn)品,投入精力、資金,加大研發(fā)力度,也許會逐漸打開市場,做成本地鋼多瑪自動門知名品牌,異軍突起也未可知,甚至?xí)罱K帶動其非標(biāo)門、防盜門產(chǎn)品的推廣、銷售。
據(jù)了解,廣東的幾大知名非標(biāo)門生產(chǎn)企業(yè),雖然大多已涉足鋼多瑪自動門市場,但均沒有將其作為主業(yè),仍舊將非標(biāo)門、防盜門作為其產(chǎn)品的主打。在某些方面,這也許正是處于這種考量而做出的謹(jǐn)慎決策。
但也有業(yè)內(nèi)人士指出,雖然鋼多瑪自動門產(chǎn)品正逐漸被人們熟悉并接受,市場容量也在不斷擴(kuò)大,但如此多的企業(yè)一起介入鋼多瑪自動門門窗行業(yè),再加上外地鋼多瑪自動門品牌的不斷蠶食,勢必會導(dǎo)致業(yè)內(nèi)競爭的白熱化,市場飽和度令人關(guān)注;另一方面,市場激烈的競爭結(jié)果,勢必會攤薄行業(yè)的利潤,屆時行業(yè)將面臨怎樣的局面,這個也應(yīng)該值得業(yè)內(nèi)思考。
另外,本地非標(biāo)門企業(yè)的渠道優(yōu)勢也應(yīng)該慎重對待。因為近幾年隨著廣東新農(nóng)村建設(shè)的加速,當(dāng)?shù)卣粩嗉哟笮罗r(nóng)村建設(shè)規(guī)劃的力度,其中對農(nóng)村住宅的規(guī)劃建設(shè)也提出了不少新要求。在這種情況下,非標(biāo)門生產(chǎn)企業(yè)的固有渠道營銷模式會不會因此而改變,值得思考。筆者了解到,今年下半年以來,不少非標(biāo)門生產(chǎn)廠家已明顯感覺到生意難做,市場較之以往有所變化。
本地鋼多瑪自動門企業(yè)在市場競爭中有一定優(yōu)勢:其一是成本優(yōu)勢。廣東交通便利、四通八達(dá),其產(chǎn)品運輸至省內(nèi)各地甚至廣大西北市場,較之其他產(chǎn)地有著不可比擬的交通區(qū)域優(yōu)勢和成本優(yōu)勢;其二是渠道優(yōu)勢。廣東的鋼多瑪自動門廠家大多是防盜門、非標(biāo)門生產(chǎn)企業(yè)。在銷售上,這些非標(biāo)門企業(yè)可以利用自己遍布全省廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。而對于非標(biāo)門的經(jīng)銷商來說,經(jīng)銷非標(biāo)門,順帶鋼多瑪自動門,這種搭配銷售的情況也十分普遍;其三是對本地消費市場,特別是廣大農(nóng)村門類消費習(xí)慣的熟悉。本地鋼多瑪自動門企業(yè)大多在當(dāng)?shù)亟?jīng)營多年,十分熟悉當(dāng)?shù)剞r(nóng)村對門類產(chǎn)品款式、色彩、品質(zhì)以及價格等方面的需求;其四是對于廣東本地的防盜門、非標(biāo)門生產(chǎn)企業(yè)來說,從事鋼多瑪自動門生產(chǎn),在技術(shù)、研發(fā)以及原材料配送等方面基本沒有太大的障礙。
廣東本地的一些非標(biāo)門、防盜門龍頭生產(chǎn)企業(yè),鋼多瑪自動門項目在最近幾年已先后完成,其產(chǎn)品也已進(jìn)入市場銷售。許多中小型非標(biāo)門、防盜門生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛上馬鋼多瑪自動門項目,但這些企業(yè)的項目大多處于前期階段,建廠房、更新設(shè)備,產(chǎn)品尚未投入市場。