“品牌時代”即將來臨 自動門的中小企業該如何立足
近幾年，中國自動門產業雖然增長有所放緩，但并不意味著自動門發展的黃金時代已經過去。某市史丹利自動門負責人認為，度過此次自動門產業的滯后期，行業將會產生一批主導市場的大品牌，知名品牌與中小品牌的差距拉大，自動門行業即跨入“品牌時代”。那么，面對這種行業的發展模式，中小企業應該怎么樣應對呢?下面是給中小企業面對問題的三點啟示：
一、品牌時代催生自動門外協廠
“品牌時代”的到來，行業的競爭將會加劇。其一，品牌化發展將促使一批領軍企業“跳躍式”發展。在未來10年內，可能會出現數個年產值達15億元的自動門領軍品牌。其二，品牌競爭考量的是企業的實力，實力弱小的企業將在競爭的過程中被淘汰。未來幾年，中小品牌自動門企業勢必要經歷一段難熬的“寒冬期”。有些中小企業將會發展成為領軍自動門企業的外協廠。領軍企業的跨越式發展將催生一大批自動門外協廠。首先，自動門屬于技術和勞動密集型行業，大部分領軍自動門企業都存在交貨周期長的問題，企業單靠自身的力量，很難按時完成大批量訂單;其次，自動門產品區域性較強，受環境因素影響較大。跨區域發展的領軍自動門企業與外協廠合作，既可滿足產品的適候性，又可節省一定的人力、物力成本。因此，領軍自動門企業若想快速做大做強，需要一大批外協廠協助。
二、厚積薄發 開創自主品牌
中小企業經過領軍品牌的帶領下，也許會形成自主的品牌，也很可能會成為未來幾年自動門行業的“新銳品牌”。首先，自動門外協廠利用品牌自動門外協加工的量化生產優勢，先做產品再做品牌，降低了企業的經營風險。其次，自動門外協廠在代工生產的同時，接觸到了領軍自動門企業先進的生產、設計、管理經驗，在經營自主品牌時，更容易成功。最后，自動門外協廠依靠外協加工培養人才，可逐步提高自主研發能力。
三、煉好“硬功夫” 加強競爭力
隨著“品牌時代”的到來，領軍自動門企業已將“有形產品”背后的“無形價值”導入到了消費者腦中。消費者購買品牌自動門，買的是信譽和安心。領軍自動門企業通過賣概念和服務，從消費者手里賺取了絕大部分利潤。外協加工廠賺取的僅為“代工費”。在殘酷的市場競爭的巨大壓力之下，將會有越來越多的中小自動門企業轉型為領軍自動門企業的外協加工廠。自動門外協加工廠之間也將展開激烈的競爭。據有關資料顯示，全國規模以上、以機械化生產為主的門企就有2000多家。幾年之后，領軍自動門企業的外協加工廠也將供過于求。在這種發展形勢之下，外協廠若想穩固合作地位，必須擁有兩手“硬功夫”——依靠技術人才和行業經驗鞏固市場、量化生產保證質量。
所以在“品牌時代”來臨之前，中小企業應抓緊定位好自己企業的戰略規劃，選對發展路徑的自動門外協廠發展速度將會比通過自身積淀成長起來的自動門企業更快，最后通過發展壯大后成為“新銳品牌”，擁有自己的“品牌時代”。
